西瓜视频为图文与视频作者拉郎配牵手成功还送10万元“聘礼”?

精准解读这些普罗大众都关心的问题,是财经类作者温义飞的创作源泉。不过以前是图文,如今变成了视频,他在西瓜视频以“温义飞的脑洞财经”发布视频解说,短短三个月内粉丝数就由几万上涨至284万。其中关于比特币经济学的科普视频,以及拆解川普从政史的“一步之遥,美国曾经差点变成社会主义”,单期播放量就接近千万,成为细分领域快速崛起的头部作者。

能够迅速实现视频化转型,得益于平台方的助推。今年6月起,西瓜视频正式启动“活字计划”,宣布以1亿元现金+1亿元资源、推出活字计划训练营等方式,助力图文作者迅速实现视频化转型。

截至目前,有近万名图文作者通过活字计划入驻西瓜视频,其中不乏顺利进阶为视频作者的头部号,但视频创作需要脚本、剪辑手法以及个性化配音等条件,也令一些图文作者望而却步。

于是西瓜视频迅速调整策略,在一期活动的基础上,撮合更多图文作者与视频作者进行联合创作,“组CP”还送10万奖金以及推广资源。

上千年前活字印刷术的发明,为传播知识、促进世界文明发展奠定基础;如今文字借助视频体裁鲜活起来,是5G时代内容消费的大势所趋。

“以前一众明星,比票房,比戏码,比番位;现在,什么?你才卖一个亿的货?你算什么咖啊!”

前段时间,自媒体大V“三表龙门阵”揭秘直播带货乱相的视频,在西瓜视频播放量超过60万。这只是他以线支视频,而同样的内容搭配文案发在微信公号上,阅读量只有2.1万。

悬殊的差距并非孤例。从传统纸媒到门户网站,由新媒体到自媒体,媒介渠道和传播形式的变化令人猝不及防。倚仗传统图文渠道崛起的自媒体们,从去年就明显感受到微信流量红利的下滑,这也与西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》结论相符:2019年文字阅读类应用使用时长持续下滑,越来越多用户更习惯于消费视频体裁的内容。

但这并不意味着观众不再能接受深度内容。相反,时长在5-15分钟,够提供知识干货或独到见解的较长视频颇受欢迎。具有专业知识背景的图文作者,无疑是创作深度内容、输出多元价值观的核心群体,但涉足视频领域,需要适应新的创作方式以及剪辑节奏,也很难度过没有流量、无人问津的冷启动期。

西瓜视频联合中青报、新京报、新世相等多家媒体发起的“活字计划”,正是为了解决上述瓶颈应运而生:通过助力图文作者进行视频化创作,助力好内容乘流量起飞,也为平台用户提供更多涨知识、表达更生动的精神食粮。

除了资金、资源与流量扶持,西瓜视频为图文作者设立专属训练营,从选题策划、脚本创作、拍摄剪辑、封面与标题设计、上传分发等各环节,提供有针对性的教学与建议。剪辑工具、创作人后台、4K高清视频等技术支持,则为降低视频创作门槛、提升内容质量奠定基础。

经过阶段性培训,一批头部作者已经初见成果:心理科普领域的KOL简里里,通过分析日常生活事件背后的情绪成因,很快积累了近50万播放量与7.4万粉丝;投资圈大V“饭统戴老板”,则在西瓜视频推出了解码国际地缘政治与经济热点的栏目《奥特快谈》,其中讲述中美冲突与越南关系的一期播放量高达163万;三表龙门阵谈论年轻人在招聘寒冬裸辞的视频,更是一度让#年轻人辞职需不需要冷静期#登上热搜,线位作者加入“活字计划”训练营首期活动,累计发布视频数23492条,站内播放量达到1.2亿,总互动量超过116万。累计扶持的68位潜力头部创作者,有不少人入驻不到一个月,就实现了播放量破100 万的成绩。

好内容值得被更多人看见,不仅在创作与运营上提供一对一支持,西瓜视频还联合抖音、今日头条等资源,为优质作者提供站内外的宣推。平台提供的全流程一条龙服务,让转型视频的创作者快速积累了大批粉丝。

“去做视频”,成为很多媒体大V、自媒体人在2020年立下的flag。根据西瓜视频《图文作者跨题材趋势报告》,今日头条站内粉丝过万的图文作者中,超40%有考虑过从图文到视频创作的转型。

图文可视化让内容实现更广范围的传播,来自西瓜视频的数据显示,从2019年到2020年一季度,横屏视频的日均播放量增长45.4%,净增长值是图文日均阅读量的2.65倍。同时,播放量分成、平台补贴以及广告收入等视频收益,也随着视频作者的影响力提升变得愈发可观。

但随着“活字计划”的进展,一些痛点显山露水:尽管转型需求旺盛,但视频创作是全新的内容生态,短期实现快速转型,对于仍在摸索创作规律的图文作者而言较为困难。就拿影评来说,图文内容多数情况下以线性叙事为主,读者通过丰富细致的描述自行掌控阅读节奏;而影视类视频解说则可以玩转蒙太奇剪辑,高潮前置、以后期效果烘托气氛等特点,非常考验创作者自身对于节奏的把控。

另一方面,平台的视频作者对视频制作游刃有余,但也时常苦于选题策划,需要与不同专业领域的作者碰撞出灵感、创作更多优质内容。

为进一步补齐双方的短板,促进不同领域创作者的交流互通,西瓜视频将联合创作引入“活字计划”的二期活动,即利用平台自有资源为头条图文作者匹配西瓜的视频作者,由图文作者负责撰写核心文案,由视频作者进行可视化落地。

在前期的小规模测试中,西瓜视频邀请了来自科学科技、历史人文、财经、健康等多个品类的图文作者授权内容形成文章库,上百位视频作者选择合适的文章制作成视频、以联合创作的名义在自己的账号发布。结果显示,有69%的联合创作视频播放数据,要好于视频作者平时的自制视频。

因此,西瓜视频联合今日头条,将在10月中旬正式推出面向视频作者公开征集的「活字计划:图文x视频撮合活动」,通过定向邀约多品类图文作者,为视频作者提供经读者检验过的优质文案。联合创作者有机会获得西瓜视频的流量扶持和平台签约,最终选出的十组优秀合作团队,将瓜分十万元现金奖励。

联合创作的一举两得在于,头部视频作者与头部图文作者强强联手,可以孵化出更多内容爆款;而借助高水准的文案,更多中腰部视频作者也可以脱颖而出获得更多视频收益。拥有联合署名权的图文作者不仅实现名气增值与涨粉、获得万次播放以上联创视频收益的30%,还能在与视频作者的沟通交流中,碰撞出更多新的创作灵感。

对西瓜视频而言,通过“活字计划”的探索创新,不仅要解决创作者转型的困境,还希望形成长期可持续的联合创作机制,提高图文作者与视频作者生产高质量内容的积极性。

不难想见,在视频消费全面占领用户碎片化时间的当下,跨领域、跨体裁作者有机结合、内容众创的愿景实现,只是时间问题。

作为聚合多元文化、致力于为用户提供信息增量价值的平台,西瓜视频在过去一年里,相继推出了面向影综娱乐作者的“TOP计划”,鼓励学生视频创作的“西瓜校园带薪线上实践”活动,助力影视人创作的“知影计划”,针对教育创作者的“学浪计划”,孵化百位法律界头部作者的“律舰计划”等多个领域的扶持计划。

上述计划是在多条垂直领域做内容深耕,“活字计划”则是彻底突破体裁限制,鼓励作者同时创作图文与视频,激发其驾驭不同媒介创作潜力,同时为用户提供更丰富和优质的内容。

创投机构36Kr、财经金融领域的大V银行螺丝钉、咩咩说,心理学达人Dr昕理学,互联网领域资深作者老道消息……越来越多创作者积极参与其中,不仅是看重西瓜视频提供的流量扶持、运营助力以及产品工具优化,更重要的是认同平台充分尊重创作者、鼓励新鲜内容“点亮对生活的好奇心”的价值理念。

目前,“活字计划”仍在不断的自我优化中。无论是联动今日头条、抖音以资金+资源为辅助,为优质创作者提供更多站内外平台曝光机会,还是如今撮合图文作者与视频作者有机合作,提供策划、运营、分发一条龙服务,西瓜视频提升创作效率和内容影响力的同时,也日益成为创作者入驻平台的第一选择。

可以说,通过“活字计划”,西瓜视频希望陪伴图文作者与视频作者一起成长,补齐创作短板,缩短新人创作者成为优质作者的路径。不管传播媒介与受众群体如何变迁,内容为王始终是不二法则。接下来,我们也期待更多作者能够加入这场转型变革,成为新世代引领创新、展现文化多样性的表达者。

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